Ni Bonne Maman, ni Yoplait : les Français préfèrent cette marque de yaourts qui a plus de 50 ans
Au rayon des produits laitiers, les consommateurs craquent volontiers pour cette marque de yaourts. Lancée en 1973, elle plaît toujours autant.
Compotes ou yaourt ? Cette question, vous l'avez déjà posée mille fois à vos bambins et à votre conjoint. Chacun a sa petite préférence : vos enfants se ruent sur les Danette et autres crèmes dessert au chocolat. Votre compagnon, lui, a une faiblesse pour les compotées d'abricots de chez Andros. Quant à vous, vous leur préférez un bon yaourt à la vanille. Comme vous, les Français sont friands de tous ces desserts en format individuel. Avec eux, plus question d'entamer un pot entier, au risque d'en gâcher ensuite la moitié. Chaque membre de la famille peut déguster tranquillement son dessert préféré. L'étude menée par l'Observatoire des Marques préférées des Français le montre bien : au rayon des produits laitiers, les consommateurs sont nombreux à choisir cette marque, plébiscitée pour son goût, son image installée et sa qualité...
Perle de Lait, Panier de Yoplait, Mamie Nova, Danette à la vanille ou au chocolat... Au rayon des yaourts, les marques des grands groupes comme Yoplait, Andros et Danone dominent le secteur depuis des dizaines d'années. Elles plaisent tellement aux consommateurs qu'on les retrouve largement représentées dans le top 30 des marques préférées des Français. Toutes catégories confondues, la marque Bonne Maman finit en 6e position du classement général, tandis que les yaourts nature Danone obtiennent la 21e place. Comme l'explique Frédéric Michaut, le directeur adjoint de l'institut de sondage Opinionway, "Le retour affirmé des marques gourmandes dans le Top 30 peut ainsi être lu comme l'indice d'une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène et instable". Mais cette année, une autre marque de yaourts s'est particulièrement démarquée...
En réalité, c'est la marque La Laitière qui finit en tête du classement général, réalisé sur 1 300 marques par un échantillon représentatif de 4 900 consommateurs français. Comme l'explique l'étude, "D'année en année, les fondamentaux restent inchangés : le goût (pour les marques alimentaires), la proximité, la confiance et la qualité restent les 4 premiers facteurs de l'attachement des Français pour les marques". Créée en 1973 par le groupe Nestlé, la marque La Laitière se distingue tout de suite par son image traditionnelle : un petit pot en verre et une publicité reconnaissable entre mille, dans laquelle le célèbre tableau de Vermeer prend vie. Le succès est tout de suite au rendez-vous. Dans les années 80, Nestlé enrichit donc sa gamme La Laitière avec du riz au lait, des yaourts aux fruits et des crèmes dessert.
Pour beaucoup de Français, la marque La Laitière inspire la confiance. Même si ces desserts restent des produits industriels, parfois composés d'additifs, ils donnent l'impression d'être faits maison. Un peu comme si La Laitière de Johannes Vermeer avait mitonné la recette elle-même...
