Prix, qualité, simplicité : c'est dans cette enseigne que les Français préfèrent faire leurs courses en 2025

Depuis plus de quinze ans, le label " Enseigne Préférée des Français " créé par NetMedia Group évalue chaque année les marques qui comptent vraiment pour les consommateurs. Cette distinction repose sur une enquête d'opinion menée par le cabinet EY-Parthenon auprès de plus de 12 000 Français, invités à évaluer 195 enseignes issues de 19 secteurs d'activité. L'objectif ? Comprendre ce qui motive leurs choix, entre prix, qualité des produits et expérience d'achat. Les résultats font ressortir une constante : le pouvoir d'achat reste au cœur des priorités. D'après EY-Parthenon, plus de 85 % des participants affirment adapter leurs habitudes pour profiter des bons plans et promotions. Les Français continuent donc à chasser les réductions et à arbitrer leurs dépenses. Mais pour qu'une marque s'impose durablement, les petits prix ne suffisent pas...

La confiance, la facilité du parcours client et le plaisir d'achat pèsent tout autant. "Les Français veulent gagner du temps et se faire plaisir", souligne le cabinet d'études. Dans l'alimentaire, cette recherche se traduit par le retour en grâce des enseignes bio, le succès croissant des marques de distributeurs et un attachement aux magasins perçus comme simples et efficaces. Dans la catégorie " alimentation générale ", Leclerc reste une valeur sûre. La chaîne d'hypermarchés se distingue depuis longtemps par ses tarifs compétitifs et son service de drive, salués par l'UFC-Que Choisir. Mais dans la catégorie " alimentation spécialisée ", une autre enseigne tire son épingle du jeu.

Nous parlons ici... de Picard ! Le spécialiste du surgelé fédère même 30,1 % de fans, selon NetMedia Group, ce qui le classe quatrième du top 10, toutes catégories confondues. Les consommateurs interrogés évoquent "un parcours d'achat simple, rapide et sans irritant". Chez Picard, les produits sont bien rangés, les congélateurs impeccables, les références disponibles et les files d'attente limitées. Tout est conçu pour que les courses se fassent sans perte de temps. Résultat : l'expérience est perçue comme claire, fiable et apaisante, à contre-courant d'un univers de la distribution souvent jugé stressant.

Ce positionnement fait mouche auprès des clients. Picard a su associer qualité, praticité et prix juste, sans céder à la course au discount. Au-delà des chiffres, cette réussite illustre une tendance forte : les consommateurs recherchent des enseignes qui simplifient la vie, proposent des produits fiables et un rapport qualité-prix maîtrisé.