Comme Reflets de France, version Lidl : ces produits du terroir 100% français sont vendus à prix discount
Dans les supermarchés Lidl, une sélection met en avant les produits et recettes de nos régions, des canelés bordelais parfumés au rhum à l'aligot filant de l'Aveyron.
Nos Régions ont du Talent chez Leclerc, Reflets de France chez Carrefour, ou encore Itinéraire des Saveurs chez Intermarché... Dès la fin des années 90, les enseignes de grande distribution ont pressenti le succès des marques spécialisées dans les produits du terroir français. En 2012, Lidl suit le mouvement. L'entreprise de distribution allemande lance une gamme de produits régionaux, fabriqués en France et vendus à prix discount. Large sélection de fromages AOP (morbier, cantal, Saint-Nectaire, comté ou encore roquefort), mais aussi spécialités régionales comme le potjevleesch, les galettes de blé noir, l'aligot filant de l'Aveyron, les canelés et la fondue savoyarde... Cette marque valorise les ingrédients locaux (mirabelles de Lorraine, figues provençales, confit de canard du Sud-Ouest) et les recettes du terroir français. Voici la recette de son succès...
Comme nous l'explique Lidl, cette gamme "a été créée dans le but de mettre en valeur des produits français". Fabriquée aux quatre coins de la France par des PME partenaires, elle "est représentée dans différents rayons (épicerie, viande, biscuits...), contrairement à d'autres marques segmentées par catégories (par exemple Envia pour les produits laitiers, Saint Alby pour la charcuterie, ou encore Chêne d'Argent pour les fromages)", détaille Lidl. Résultat ? Une gamme variée et complète, proposant des produits terroir 100% français. "Des galettes bretonnes au confit de canard du Sud-Ouest en passant par la Fourme d'Ambert AOP et la véritable Flammekueche d'Alsace, la marque met à l'honneur la richesse des terroirs français", déclare l'enseigne discount.
Comme l'explique Lidl, cette marque s'est élargie au fur et à mesure du temps. "Aujourd'hui, elle est composée de près de 130 produits, dont certains sont vendus dans nos 1600 supermarchés en France, et d'autres sont proposés de façon plus régionale", explique l'enseigne, qui dénombre 600 partenaires locaux. Peut-être l'avez-vous croisée au détour d'un rayon : nous parlons ici de la gamme "Saveurs de nos régions". Depuis, le succès est au rendez-vous. Selon un sondage Ifop réalisé en 2023, 54% des clients Lidl déclarent connaître cette marque, et parmi eux, 91% affirment prendre du plaisir à consommer ces produits.
L'enseigne discount a par ailleurs signé une charte officielle, dans laquelle elle s'engage à mentionner l'origine des produits frais sur les emballages, à respecter la stricte définition de l'origine France ainsi que la saisonnalité des produits. Cette mise en valeur du terroir et des entreprises françaises, conjuguée à une offre variée à prix discount, explique le succès de Saveurs de nos régions.