Plus de choix et un meilleur prix : c'est à ce moment précis qu'il vaut mieux acheter ses chocolats de Pâques

Cela ne vous a pas échappé : le chocolat coûte cher. Et c’est d’autant plus le cas à Pâques. L’an dernier, les œufs en chocolat n’ont pas seulement pesé sur votre estomac, ils ont sérieusement plombé votre budget courses. Il existe toutefois une astuce pour éviter de se faire avoir : il faut s’y prendre au bon moment. En effet, il y a un laps de temps où les enseignes font fondre les prix des œufs en chocolat.

Pour les supermarchés, c’est un moment charnière. Après Noël, Pâques est la deuxième période commerciale la plus importante pour le chocolat : en 2024, les ventes en grandes et moyennes surfaces représentaient 345 millions d’euros, indiquent le Syndicat du chocolat. Si le gros de la production s’écoule quelques jours avant que les cloches sonnent (le dimanche 5 avril cette année) les chocolats de Pâques sont mis en rayon bien en amont. Généralement, les premiers lapins pointent le bout de leur nez début mars, voire fin février selon les enseignes. Et c’est justement à ce moment-là qu’il faut s’y prendre : pour lancer l’opération marketing au début de la saison, ces dernières attirent les consommateurs avec des offres promotionnelles. Moins 50% sur le deuxième chocolat, "offres flash" et cagnottage sur les cartes de fidélité… les promotions vont bon train dans les catalogues. Et c’est aussi à ce moment-là qu’il y a le plus de choix : une semaine avant Pâques, les magasins sont souvent déjà dévalisés...

Autre astuce pour faire de bonnes affaires avant Pâques, passer commande en ligne, témoigne un consommateur sur TF1. En effet, certains discounters bradent des stocks invendus et vendent ainsi 20 à 30% moins cher qu’en magasin, explique-t-on dans ce reportage.

En achetant son chocolat en amont sur Internet, ce père de famille estime avoir économisé une trentaine d’euros, explique-t-il. Ce n’est peut-être pas le gros lot, mais c’est déjà ça de pris ! Mais attention toutefois à vérifier les prix au kilo, ce n’est pas parce qu’il y a une promotion que c’est forcément le chocolat le moins cher du rayon. 

En résumé, mieux vaut ne pas attendre que les cloches soient presque passées pour remplir son panier. Les premières semaines de mise en rayon concentrent les promotions les plus intéressantes et le choix le plus large. Comparer les prix au kilo, feuilleter les catalogues et regarder du côté des ventes en ligne peut suffire à faire baisser la note. À Pâques, quelques semaines d'anticipation font souvent la différence sur le ticket de caisse.